メタバース発イベントの集客がリアル来訪へ波及した『バーチャルマーケット2025 Winter』＆『VketReal 2025 Winter』開催レポート

2025年12月6日から21日にかけて、株式会社HIKKYは世界最大級のメタバースイベント「バーチャルマーケット2025 Winter」と、XR（VR、AR、MRといった先端技術の総称）体験型リアルイベント「VketReal 2025 Winter」を開催しました。これらのイベントは、バーチャルとリアルが連携することで、新たな集客と交流の形を創出し、その熱気が両空間を行き交う様子が確認されました。

没入体験から拡散を生んだバーチャルマーケット2025 Winter

「バーチャルマーケット2025 Winter」（通称：Vket）は、2025年12月6日から21日までの16日間、ソーシャルVRプラットフォーム「VRChat」上で開催されました。一般出展ワールド16会場に加え、新宿とシンガポールをモチーフにした企業出展ワールド2会場が展開され、700を超える一般サークルと多種多様な業種の企業・団体が出展しました。

期間中、世界中から延べ100万人以上が来場し、仮想空間ならではの没入体験やユーザー同士の交流を楽しみました。イベント関連の投稿はSNS上で広く拡散され、開催初日にはX（旧Twitter）でトレンド入りを果たしました。

バーチャルマーケット2025 Winterの主な成果

• 初参加者: 全体の25％を占め、イベントが継続的に新規層を取り込んでいることが示されました。

• 年齢層: 20〜30代が80％以上を占め、今後の消費や情報発信を担う世代との接点拡大に繋がっています。

• 次回参加意向: 90％以上の来場者が「次回も参加したい」と回答しており、高い満足度と継続的な関心がうかがえます。

• 1企業ブースあたりの平均滞在時間: 約10分と長く、来場者がコンテンツをじっくり体験し、ブランドや商品への理解を深めている傾向が見られました。

• SNS等での発信: 来場者の50％以上がVketについてSNSなどで発信しており、会場内での体験が二次的な接触機会へと広がるバイラル効果（口コミなどによる情報拡散効果）が創出されました。

バーチャルからリアルに熱を運んだVketReal 2025 Winter

「VketReal 2025 Winter」は、2025年12月20日・21日の2日間、秋葉原UDXにて開催されました。一般クリエイター134サークルと7つの企業・団体が出展し、バーチャル空間で育まれた熱気をリアルイベントへと運びました。

VketReal 2025 Winterの主な成果

• 事前チケット完売: 有料エリアのチケットは開催前に2日間分すべてが完売しました。

• 来場者数: 延べ3万人以上を記録し、開場前から長蛇の列ができるほどの盛況ぶりでした。

• 運営面の改善: 今回初めて有料エリアに整理券システムを導入したことで、最大1,500人規模に達していた入場待機列は開場後30分ほどで解消され、来場者の体験環境が向上しました。

• 近隣14店舗とコラボレーション: 秋葉原の飲食店14店舗とコラボレーションを実施し、イベント来場者の約3割にあたる8,000人以上がコラボ店舗へも来訪しました。特別メニューやグッズは完売・品切れが相次ぎ、来場者の行動がイベント会場だけでなく、秋葉原の街全体へと広がりました。

これらの行動の広がりは、VR文化の中で育まれた「参加型」のユーザーコミュニティによって支えられています。参加ユーザーは、ただ体験するだけでなく、撮影・共有・推奨・再訪といった行動を自発的にとることで、イベントの熱量を増幅させています。この自走する熱量が、バーチャルマーケットでの体験を起点にVRからリアルに波及し、VketRealでの購買行動や街の店舗への来訪へと繋がったと考えられます。

出展企業事例

アース製薬株式会社

アース製薬は、洗口液『モンダミン』の若年層への認知拡大を目指し、今回初出展しました。VR会場では、口腔ケアの重要性を楽しく学べるアタックゲームを展開し、数万人のアバターが来訪しました。VketRealでは、VRとリアルで対戦するゲーム「V決闘」のスポンサーとしてモンダミンのサンプリングを実施。「VRで見て気になっていたモンダミンを実際に試せて嬉しい」という声が寄せられ、バーチャルとリアルを横断したプロモーションが成功しました。

株式会社ホンダモーターサイクルジャパン

ホンダモーターサイクルジャパンは、若年層へバイクの魅力を伝えるため初出展しました。メタバースならではの没入感でバイクツーリングの爽快感を体験できるコンテンツを提供し、多くの来場者が楽しみました。また、VRChatコミュニティ『VRCバイク乗りの集会』とコラボレーションし、ブース内に特設スペースを設けて座談会を実施。これにより、Vket開催期間中にコミュニティの参加人数が300人以上増加し、バイクを通じた交流の広がりが見られました。VketRealでは、オンラインで生まれたつながりがリアルへと発展する機会も創出されました。

スズキ株式会社

スズキは、未発売のパーソナル電動モビリティ「スズライド2」と、発売40周年を迎えた電動車いす「セニアカー」の若年層への認知拡大を目的に初出展しました。ブースでは、「スズライド2」の先行乗車体験や特定小型原付（電動キックボードなどの車両区分）の交通ルールを学べるゲーム、セニアカーの乗車体験などを展開。メタバースならではの体験を通じて、製品やモビリティの特性を効果的に伝え、「スズキ製品を身近に感じられた」という声が寄せられました。

日本中央競馬会（JRA）

3度目のVket出展となる日本中央競馬会（JRA）は、企業ワールドに競走馬のアバターを設置し、来場者が競走馬に乗りながら会場内を巡る体験を提供しました。VketRealでは、VRヘッドセットを装着して乗馬マシンに乗ることで、2024年のジャパンカップを武豊騎手の視点で没入体験できるコンテンツや、凱旋門賞の舞台となるフランスの競馬場をVRで360度鑑賞できるコンテンツを展開。終日多くの来場者が列をなし、高い注目を集めました。

株式会社ハブ

VRChatユーザーのオフ会の聖地として知られる「HUB秋葉原店」と「HUBチョムチョム秋葉原店」の2店舗でコラボレーションカフェを実施しました。VketRealの開催日を含む計3日間にわたりオリジナルドリンクを販売し、注文特典のオリジナルコースターは開催2日目には品切れとなるほどの反響を呼びました。期間中は両店舗とも満員となり、リアルな場だからこそ生まれる熱量や一体感が実感されました。

次回イベント開催決定！「バーチャルマーケット2026 Summer」「VketReal 2026 Summer」

次回イベントとして、「バーチャルマーケット2026 Summer」が2026年7月11日(土)から26日(日)の16日間、「VketReal 2026 Summer」が7月25日(土)・26日(日)の2日間にわたりベルサール秋葉原1F・2Fで開催されます。

両イベントでは、現在出展企業・団体を募集しています。詳細については、以下のリンクよりお問い合わせください。

• お問い合わせ: https://hikky.co.jp/contact

一般出展申し込みの開始や一般出展会場の各コンセプトに関する情報は、Vket公式X（https://x.com/Virtual_Market_）およびDiscord（https://discord.com/invite/6xprPV95cm）にて順次公開される予定です。